21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道
近日，PUMA彪马公布了2024财年第四季度及全年财报，经货币调整后第四季度营收22.89亿欧元，同比增长9.8%，2024全年营收同比增长4.4%至88.17亿欧元，但净利润却同比下降7.6%至2.82亿欧元。
对此，彪马解释净利润下滑是由于报告期内净利息支出和非控股权益的增加。彪马全球首席执行官Arne Freundt直言，公司在货币调整的基础上实现了稳健的销售增长，并在2024年提高了毛利率，“尽管取得了这些成功，但我对停滞不前的盈利能力并不满意，我们必须应对当前的成本趋势，采取果断行动来改善这种情况。”
具体到区域市场，2024年全年，彪马美洲地区的销售额录得最高增幅7%至35.36亿欧元，紧随其后的是亚太地区，其销售额同比增长3.8%至18.06亿欧元，EMEA地区（欧洲、中东和非洲）的销售额也同比增长了2.1%，达到34.76亿欧元。
值得一提的是，彪马大中华区第四季度营收录得增长，并已连续八个季度实现正增长。而在2023年全年，亚太地区销售额增长2.8%，成为彪马唯一增长的区域。相对应的是，彪马在中国市场的动作明显变多，2023年6月，彪马任命李敏（Shirley Li）为中国区总经理。2024年，彪马 All-in-One 小程序上线，成功打通线上线下库存，推出全渠道会员计划。
但总体而言，相较于其他运动品牌，彪马的业绩仍有差距。或也因此，Arne Freundt进一步表示，“通过我们的Nextlevel计划改善这种情况。我们对2025年的展望低于我们一年前设定的预期，无论是营收还是利润。我们充分意识到挑战的根本原因，并正在全神贯注、严谨地应对这些挑战。”
据悉，彪马于2025年2月启动的“Nextlevel”成本效率计划，预计在2025年产生高达7500万欧元的一次性成本，重组费用就是其中的一部分，另外还会关闭一些不盈利门店以及其他一次性非运营产生的成本。该公司预计，在2025年将产生高达1亿欧元的额外息税前利润，预计2025年Nextlevel成本效率计划对息税前利润的净贡献将高达2500万欧元。
并在财报发布之后，彪马首席财务官Markus Neubrand还宣布，将在全球范围内裁员500人。其中，彪马总部将裁减约150个岗位。彪马认为，2025年在地缘政治紧张局势和宏观经济挑战持续的情况下，对主要市场的消费者情绪和需求产生影响。在此背景下，公司预计2025年经货币调整后的销售额将以低至中个位数百分比范围增长。
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