3月27日，话题#香飘飘奶茶涨价至16元一杯#冲上热搜，有网友称香飘飘明前特级龙井轻乳茶定价为98元/箱，每箱6杯，单价较以往产品涨近5倍。
@香飘飘 发布“关于新品明前特级龙井轻乳茶价格的说明”，表示：香飘飘目前有且仅有明前特级龙井轻乳茶一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。
香飘飘官方表示，该款奶茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井（特级龙井检测依据：GB/T18650-2008《地理标志产品 龙井茶》），约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见，欢迎来比用料，比口感，比价格。
“香飘飘近年来一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，我们也一直在推动更优质的茶叶原料真正能进入‘饮料’市场。”
据悉，该款产品将于3月28日开售，3月31日还将同步上架线下门店。
面对新式茶饮的来势汹汹，香飘飘试图通过“冲泡+即饮”的双轮驱动，实现两条腿走路。2024年年底，香飘飘首家线下奶茶店在浙江杭州开业，定价9-12元。
2025年3月20日，香飘飘第二家线下奶茶店在成都春熙路正式开业。据悉，此次香飘飘主推的果茶产品单杯定价7元，开业首日第二杯半价，相当于两杯果茶价格仅为10元，相比于其杭州首家线下奶茶店最低9元的价格近乎腰斩。
值得一提的是，成都店开业现场，多名高颜值工作人员吸引了大量路人围观。据了解，这些工作人员的招聘模式堪称“选秀上岗”，其招聘条件中明确提及“空乘专业优先”“身高180以上”，并结合应聘者的模特、网红或选秀经历进行筛选；同时发布海报照片，由网友投票决定最终入职人员。
对此，不少网友认为，为了把奶茶卖出去，香飘飘可谓“手段尽出”。
为拉动产品销售，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫，包括与热门综艺开展合作、打造线下快闪店、签约代言人等。
但在一系列“打破常规”的营销活动背后，香飘飘的业绩压力始终存在。
图源：VCG
从2008年到2011年的三年间，香飘飘奶茶销量就从3亿多杯增至10亿多杯。2017年，香飘飘登陆上交所成为“中国奶茶第一股”。2019年，香飘飘的营收达到巅峰39.78亿元。
不过，从2019年起，香飘飘的营收曾连续四年下滑。2019年至2022年，香飘飘分别实现营收39.78亿元、37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元。2023年虽有所回升，但仍未突破2019年营收水平。
2024年前三季度，香飘飘的营收下滑到19.38亿元，同比下降2.05%，扣非净利润为-575.49万元，亏损有所收窄。但对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。
乳业分析师宋亮曾就香飘飘开线下店一事表示：“香飘飘此前出了一些新品，但效果都不尽人意，所以，他还是想去碰一下现制的边，实际是冲泡，也想借助这些事件，把新品炒成一个网红热品，促进销售。不过，这种冲泡的产品现在已经不符合消费趋势了。”
来源：九派新闻、@香飘飘、界面新闻、新消费日报、红星资本局、南都湾财社
编辑：LL
