春日的包头，黄河冰凌消融，文旅热潮涌动。2025年第一季度，包头市以文体旅深度融合为突破口，通过文化铸魂、体育赋能、旅游塑形，交出了一份亮眼的消费成绩单：1-2月全市社会消费品零售总额达147.9亿元，同比增长7.2%，增速创近13个月新高。
文旅融合：老场景焕新
文化IP点燃消费热情
“这里既有老厂房的厚重感，又有现代音乐会的活力，像一场跨越时空的对话。”来自山西的游客张女士感慨道。这座由旧厂房改造的文旅新地标，自1月27日开园以来，便成为包头工业旅游的“流量担当”。当深沉厚重的工业遗存邂逅新锐潮流文化，包棉1958文旅项目正通过持续升级焕发生机，为包头文旅产业注入创新活力。
推开包棉1958的玻璃门，一座复刻原包头棉纺织厂的4米高工业风门楼赫然矗立眼前。匾额上，“包头棉纺织厂”六个朱红色大字在阳光下熠熠生辉。陕西袁家村文旅集团设计总监苟瑜介绍，包棉1958升级项目深度融合老包头特色茶饮与地方小吃，既为老包头人搭建青春记忆的情感共鸣场，也为年轻群体提供触摸城市发展脉络的沉浸式体验平台。
包头的文旅融合不仅停留在场景改造，更注重文化内核的挖掘。春节期间，老包头走西口历史文化街区通过沉浸式演出《西口情缘》，再现了晋商文化与草原文明交融的历史画卷。非遗糖画、老包头茶汤……春节期间每日5万~6万的客流量，用餐要提前几天预订，老包头走西口历史文化街区一开园就呈现出一派火热繁荣的景象。据统计，2025年春节假期，包头接待游客超过310万人次，其中区外游客占43%，累计实现国内游客总花费近22亿元。
黄河元素的创新开发同样引人注目。3月启动的“黄河‘凌’蛇献瑞”春季旅游季，结合观凌周活动推出非遗展演、摄影大赛等，吸引北京、山西、河北等地的游客专程前来。“过去只知黄河壮美，没想到冰凌奇观还能与民俗文化结合得这么巧妙。”摄影爱好者王相军感叹道。数据显示，观凌周两天就已接待游客8万人，带动销售额240万元。
体育破圈：赛事引流
激活城市“运动基因”
3月的包头还未完全迎来春日的温暖，但全民健身的热潮已席卷全城。
在刚结束的黄河流域九省区匹克球包头邀请赛上，500余名选手展开激烈角逐。“比赛场地离赛汗塔拉城中草原特别近，既能竞技又能赏景，这种体验独一无二。”参赛选手刘强表示。包头市体育局群体科科长罗晓宇介绍，市体育局紧紧围绕打造“运动之城、健康之城、活力之城”的目标，一季度共举办匹克球邀请赛、群众速度滑冰赛等11项赛事。通过赛事引流、文化增值、服务提质，包头正在构建“吃住行游购娱”全链条消费生态。
体育与文旅的联动效应在社区层面更加凸显。昆都仑河畔的健身步道上，市民王先生正带着孩子骑行：“以前周末只能逛商场，现在全家参与马拉松欢乐跑、全民健身‘周六一起走’，消费从‘购物’转向了‘体验’，推动文体旅融合发展向日常化渗透。”
2025年开局的亮眼成绩单证明，当文化血脉、体育精神与旅游经济深度融合，一座城市便能迸发超越地理界线的持久魅力。
此刻的包头，正以黄河破冰之势，书写着新时代的“诗与远方”。
（包头市融媒体中心记者：李楷谨）
