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天府新视界丨“散装”江苏,何以成就超燃“苏超”

0次浏览     发布时间:2025-06-06 07:51:00    

6月5日晚,国足在世界杯亚洲区预选赛18强赛中0∶1客场不敌印度尼西亚队,提前出局,彻底无缘2026年美加墨世界杯。接下来一段时间,再一次经受打击的球迷们,或许只有在近期爆火的2025年江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)中,才能找回一丝慰藉。

5月10日,“苏超”启幕,“散装”江苏“十三太保”在绿茵场一决胜负。苏A南京“盐水鸭” 和苏B无锡 “水蜜桃”之战,“输了水蜜桃加盐,赢了盐水鸭加糖”;徐州 “刘邦” 叫板宿迁 “项羽”,“赛场没有足球技巧,只有近身肉搏”……自开赛以来,没有大牌外援,没有全网转播,但场上踢球,场下玩梗,赛场时常座无虚席,话题播放量超8亿。

热度超越同期中甲联赛、直逼欧冠的“苏超”,何以如此爆火?四川能否“抄作业”?

图据新华社微信公众号

爆火“苏超”,有啥魅力?

千古对手足球较量,“散装江苏”具象了。“散装江苏”戏称由来已久,十三个地市如“十三太保”,昆山人不认苏州,江阴人自傲胜过无锡,不仅经济实力均衡,甚至历史文化底蕴也都不差,一个江苏N个古都,难怪谁都不服谁。“这里没有假球,只有‘世仇’”, “苏超”最大的看点,恐怕也就是“世仇”间的较量了。这哪里是体育赛事,简直打出城市荣耀之战的派头。体育与城市的碰撞,在绿茵场上,一度被冲淡的乡土情怀、集体骄傲、共同回忆正在苏醒,被一粒粒进球具象化表达。

“接地气”的球赛,更让足球冲破层层“圈子”,成为全民狂欢。不是专业队员?没关系,甭管你是高中生还是外卖员,甭管是一身腱子肉还是有啤酒肚,“苏超”广纳非职业运动员,“谁行谁上”。大家没有包袱,只有对体育的热爱和对“世仇”的“报复”——当然,所谓“散装”“世仇”“报复”不过是个玩笑。可以看到,“苏超”,接地气的不仅是运动本身,更是从宣传到运营的整个氛围。对手可能是你的朋友,也可能是陌生人,但酣畅淋漓的比赛后,大家都成为不打不相识的“最佳损友”。对观众而言,十块钱票价让你体验“肾上腺飙升”和“眼泪笑出来”的双重享受,太值了。

扬州队客场获胜后,球员们致谢球迷 图据新华社微信公众号

从“散装”互相不服气的角度,四川未必要照搬,但从“接地气”的角度,“至死是少年”的玩梗川人,还是有底气的。

爆火的“苏超”带火的不仅是足球,文化旅游,更是“出圈”了。

周末跨市游,需要理由?“苏超”来了,不能拒绝的理由就来了。素以“学霸”著称的江苏人,旅游放松无需找借口了,跟着“苏超”为所在城市应援,谁也无法拒绝,甚至隔壁安徽,都要跑去给“传说中的省会”南京应援。端午小长假,江苏省内各城市之间敏锐捕捉这一现象,形成文旅联动,常州首先向扬州游客敞开大门,所有A级旅游景区免费畅游;镇江对宿迁市民开放了国家级景区。正如扬州游客所言,“足球赛不仅是体育的交流,也是文化的交流,免费畅游景区,让我们感受到常州人民的热情。”

各地特色,从赛事宣传到实地品鉴,更是形成闭环。玩梗时,人们时常会把各地特产带上,比如南京盐水鸭的咸口和无锡水蜜桃的甜口大家就记住了。光记住还不够,实地旅游必须尝一尝、看一看。常州赛区特别推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐,连云港更是把主场变成了热热闹闹的“海鲜美食节”。

图据央视新闻微信公众号

更绝的是,“十三太保”之间的恩怨情仇,更把文旅融合中最难体现的“文”给具象化了。吃瓜吃全套,徐州“刘邦”和宿迁“项羽”穿越两千年重逢在绿茵场,现场杀气腾腾,担架连连抬人,大有两千年前楚汉争霸之势头,直引得人重走历史现场旅游。苏南的吴文化、苏中的江淮文化和苏北的楚汉文化长期并存,南北争霸之余,球迷和游客也潜移默化去感受了不同的文化特色。难怪官方放心让“一盘散沙”疯狂玩梗,对文化的理解,可不就是需要多走走看看、互相交流吗?

然而“作业”抄起来,还是有难度。“苏超”能从“散”到“聚”,本质上是因为他们的“敢”和“干”。突破了,便能破圈。

“敢”源自深厚的历史积淀。或许四川球迷们早已在脑海里上演了无数场“省内德比”的大戏:成都VS绵阳、德阳PK南充、自贡对决泸州……从掀起“黄色狂飙”的四川全兴到凉山2700米海拔上的“云端小学”女足队,四川这片土地从不缺乏足球热忱。成都凤凰山球场四万人高呼“雄起”,“四川足球之乡”绵阳三台有着深厚的足球文化底蕴和广泛的群众基础,南充西华师范大学的足球场永远人满为患,自贡坚持举办业余足球比赛,其实都有与“苏超”同源的城市精神。

四川“雄起”大旗不曾倒下 图据川观新闻

“干”需要突破现有框架的勇气。“苏超”从不是替代品,而是体育生态的补位者。立足本土,深耕脚下的土壤,四川借市州多元文化打造特色德比,破除发展不均衡难题,球队也能闪耀。试想,当凉山队带着火把节的热情登场,成都队以太阳神鸟图腾为战袍,自贡灯会与足球赛事联动,形成“足球+城市IP+文旅消费”的复合生态链,流量也能转化为城市发展的增量。

体育的本质,终究是人的联结。当足球成为城市精神的载体,输赢之外,每个人都能在其中找到自己的归属感。

本期话题

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