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乐乐茶否认关闭全部直营店,计划重塑烘焙业务、探索海外布局

0次浏览     发布时间:2025-03-19 21:36:00    

新京报讯(记者王子扬)3月19日,针对“乐乐茶品牌计划在2025年将直营店全部闭店撤铺,只保留加盟门店”一事,新茶饮企业乐乐茶方面予以否认,乐乐茶对新京报记者表示,目前乐乐茶全国门店400+家,其中直营店近100家,2025年计划全年门店数增长至700家,团队和资源重点投入到加盟事业工作中,帮助门店提升市场竞争力。

上述消息显示,乐乐茶将转型做烘焙专门店,并开设以烘焙品类为第一优先级的门店。同时,乐乐茶已经开始招募美国洛杉矶的门店加盟,加盟门槛在单店80万美金,首批门店将于4月左右开业,目前,第一批物料已经到达洛杉矶总部。

对此,乐乐茶方面称,LELECHA WONDER全品类烘焙工坊仍处在探索阶段,虽取得一定成绩但仍在持续打磨中,其中上海世纪汇店作为2.0模型,大单品核桃马里奥、开心路易基、黄油焦糖盒子挞月销量均过万个,门店连续两个月销售额超过150万元,尚未开启大规模的全国性推广。乐乐茶表示,2024年下半年已经启动海外扩张计划,加盟投资成本符合茶饮行业平均水平,并没有额外提高加盟费门槛,计划以日韩、东南亚和北美作为全球化起点。

2023年4月,乐乐茶宣布,直营门店盈利模型打磨成熟,即将对外开放加盟业务。这是自喜茶开放加盟后,又一直营新茶饮品牌宣布开放特许加盟。乐乐茶第一阶段的首批加盟区域在华中、西南等地区,近几年乐乐茶已持续在上述地区布局直营门店。根据当时的信息显示,乐乐茶推出“0.5倍乐乐茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。其中“0.5倍乐乐茶”指相对于现有乐乐茶标准店的“面积大、投资较高”而推出的小店概念,注重小面积、高坪效。“1.5倍其他茶”指在品牌定位、调性、产品定位、品牌影响力等方面,相对传统茶饮品牌有所拔高。

目前,在门店方面,乐乐茶计划在今年春季会推出“20万”投资的“羽量模型”继续稳步提升品牌规模,并利用规模优势在产品创新、市场推广和品牌升级上加大投入力度。

编辑 唐峥

校对 穆祥桐

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